Размещение контекстной рекламы

Принципы размещения контекстной рекламы в Интернете

a) Первое – подобрать ключевые слова, характеризующие вашу потенциальную клиентуру. Например, если вы продаете климатическую технику, то вашими основными ключевыми словами могут стать «кондиционер», «увлажнитель воздуха», «вентиляция» и прочие. Все продавцы контекстной рекламы в Интернете (например, на Яндексе или Рамблере) предоставят вам статистику показов конкретных слов и фраз за последний месяц, чтобы вы могли оценить объем спроса и ориентировочных затрат на месячную рекламу, а так же помогут подобрать синонимы и близкие по тематике слова-ассоциации. Также для повышения качества преобразования посетителей в покупателей при подборе ключевых слов важно применять «продающие добавки» – термины типа «продажа, цены, прайс, купить» и прочие. Это позволит вам воздействовать на аудиторию комплексно и повысит эффективность интернет-маркетинга.

б) Вторым этапом нужно отсеять возможные ошибки в ключевых словах или слишком общие фразы. К ошибкам относятся случаи, когда вы хотите продавать «гранит», а поисковая система показывает вашу интернет-рекламу по запросу «грани». Меняется смысл и реклама показывается по ненужным запросам. Это происходит в связи с особенностями реализации функции морфологии на разных поисковых системах. Например, на Рамблере это выражается также в возможности в качестве ключевого слова указать «корень*» для того, чтобы реклама показывалась по всем запросам, например, со всеми возможными окончаниями слова или не указывать этого в принципе. Тогда контекстная реклама в Интернете будет показываться по точному соответствию слова.

В Яндексе же, если вы укажете просто некое ключевое слово, то реклама будет показываться по ВСЕМ запросам, содержащим это слово. Комбинируя особенности морфологического синтаксиса, можно более четко попадать в нужную аудиторию, которая готова покупать, а не ознакамливаться. Контекстная реклама в Интернете несет большую вероятность морфологической ошибки при составлении рекламного текста, а это убытки! Для примера ошибки с общими фразами можно привести запрос «ВАЗ», имеющий огромную частотность. Но минусом этого запроса является то, что если вы продаете «автомобили ВАЗ», то показывать рекламу по запросу «ВАЗ» все равно, что «стрелять из пушки по воробьям». Люди, которые спрашивают у поисковой системы слово «ВАЗ», ищут всё – от запчастей и сервиса до возможности самим продать свой ВАЗ с помощью рекламы в Интернете на Яндексе, Рамблере или Гугле.

в) Третьим этапом нужно подготовить рекламные объявления. Если вы хотите привлечь внимание к вашему объявлению, пишите его под те запросы, по которым будет показываться контекстная реклама. Например, если контекстная реклама в Интернете показывается по запросу «юридические услуги», то она привлечет к себе больше внимания, если текст будет начинаться словами «юридические услуги», а не «фирма XXX оказывает услуги». Учитывая аукционный характер формирования цен на клики (щелчки по вашему объявлению), от вашего профессионализма в составлении рекламных объявлений зависит цена контекстной интернет-рекламы.

Важно использовать настройку своего объявления на определенный город, чтобы контекстная реклама показывалась посетителям только, например, из Москвы. Это так называемый географический таргетинг. Это позволит снизить расценки на раскрутку сайта за счет более низкой цены на одного посетителя.

Контекстная реклама в Интернете выгодна вам в том случае, когда конкурентность по избранным вами ключевым запросам сравнительно низка. В случае значительного числа поисковых запросов (например, "кондиционеры" или "юридические услуги") выгоднее пользоваться услугами раскрутки, поисковой оптимизации и продвижения сайтов в поисковых системах.

Спасибо за внимание, а теперь, рекомендуем:

• Позвонить (495) 632-0224 и узнать подробнее о продвижении вашего сайта
• Посмотреть результаты наших работ по продвижению сайтов в Портфолио
• Заказать продвижение сайта с помощью формы
• Почитать о наших услугах в области разработки сайтов.