Как стартовая оптимизация и грамотное планирование помогают сэкономить время на продвижение сайта

Нам достался сайт, собранный на бесплатном шаблоне. Он не только плохо выглядел, он плохо конвертировал посетителей в клиенты — посетители не могли разобраться в нелогичной структуре и нагромождении информации. Из-за большого количества технических ошибок поисковики считали его некачественным. Было бы несправедливо брать такой сайт на продвижение. Мы работали над seo-стратегией и новым сайтом одновременно. Это дало быстрый результат: сайт занял позиции в топе, заказчик получил более платежеспособную клиентуру.

вы можете послушать этот кейс

Особенности кейса

Запуск нового сайта на Tilda за 1 месяц
Быстрая переиндексация нового сайта
В ТОП 5 по 40 важным запросам через 2 недели после запуска сайта
В несколько раз больше обращений уже в первый месяц

Поиски решения

При разработке нового сайта отталкивались от потребностей целевой аудитории. Заказчик оказывает медицинскую помощь пожилым, тяжело больным людям и нуждающимся в реабилитации после травмы. Такие услуги обычно ищут родственники пациентов. Сайт должен быстро дать ответы на ключевые вопросы (месторасположение, набор услуг, стоимость, транспортировка) и подвести к контакту с менеджером. Родственники чаще всего находятся в стрессовой ситуации, поэтому здесь не подойдет wow стилистика, чтобы произвести впечатление, нужно в первую очередь дать людям помощь.

Поэтому сайт строгий и конкретный. А ещё люди волнуются, достаточно ли компетентна и надежна клиника, чтобы оставить в ней близкого человека. На сайте размещены лицензии, данные о специалистах, фотографии оборудования и палат. Сайт собран на конструкторе Tilda по нескольким причинам: это инструмент для быстрых решений, а у нас были сжатые сроки и конструкторы могут сократить бюджет на разработку. Технические возможности Tilda позволяют реализовать все задумки. Не все конструкторы подходят для поискового продвижения, а Tilda подходит.

SEO-стратегия на основе данных

По результатам анализа услуг заказчика, конкурентов, поискового спроса было собрано и кластеризовано более 500 поисковых запросов в тематике центров социальной реабилитации и гериатрии, из которых были выделены наиболее важные направления:

  • Реабилитационный центр
  • Восстановление после инсульта
  • Реабилитация после инфаркта
  • Восстановление речи после инсульта
  • Стационар для пожилых
  • Пансионат
  • Реабилитация после операции
  • Хоспис после инсульта
  • Реабилитация после операции на тазобедренном суставе
  • Реабилитация после операции разрыва мениска

Что сделали

  • Параллельно провели анализ конкурентов, выделив наиболее успешные и интересные решения с точки зрения SEO-продвижения, и поделились наблюдениями и рекомендациями с коллегами, работающими над новым сайтом.
  • Провели анализ старого сайта на наиболее ценные страницы, URL которых было важно сохранить.
  • Создали карту будущего сайта и распределили ключевые слова по страницам, оставляя точное вхождение поискового запроса к контенту на странице.
  • Оптимизировали текстовую составляющую — подготовили и разместили уникальные тексты об услугах, позволяющие пользователям получить полное представление о преимуществах и качестве обслуживания.
  • Проверили новый сайт на битые ссылки и другие технические ошибки (скорее по регламенту, нежели из-за необходимости, так как наши разработчики такого не допускают).
  • Создали постраничную карту редиректов, которая позволила без потерь внести изменения в структуру URL и сохранить ссылочную массу.
  • Перед самым релизом, на основе собранной семантики, создали мета-описания и заголовки для всех страниц и добавили на сайт:
  • После релиза настроили постраничные редиректы.
  • Обновили sitemap.xml и отправили проект на полную переиндексацию: с учетом изменения некоторых URL сайта и его структуры, а также в связи с обновлением дизайна и размещением новых текстов, необходимо обновить файл sitemap.xml и убедиться, что он содержит только актуальные URL страниц и отправить все страницы сайта на переиндексацию.
  • Обновили и актуализировали файлы robots.txt и sitemap.xml, являющиеся инструкциями для поисковых машин и указывающими роботам, какие страницы и с каким приоритетом необходимо индексировать.

Результаты

В течение 2 недель сайт был полностью переиндексирован поисковыми системами. Мы ожидали хороших стартовых позиций, но даже для нас стало сюрпризом, что по 40 важным для клиента запросам после переиндексации сайт занял топ 5 позиций и находится на них до сих пор. Кроме того, клиент начал получать в несколько раз больше обращений уже в течение первого месяца работы.

Александр Пичурин

Руководитель департамента
SEO продвижения
Это базовая оптимизация, необходимая для корректного ранжирования страниц. Сами по себе мета-описания сообщают поисковым машинам о контенте страницы и содержат запросы, по которым страница должна ранжироваться в поиске.

Пример решения

URL: https://happyoldage.ru/reabilitacija/
Title: Центр социально-медицинской реабилитации пожилых людей и инвалидов в Москве и Московской области
Description: Социально-медицинская реабилитация. Постоянное врачебное наблюдение и помощь в период восстановления после болезни. Индивидуальные программы. Доступные цены.

Title: Хоспис — центр паллиативной помощи тяжелобольным пациентам в Москве и Московской области
Description: Комплекс медицинских услуг, направленных на облегчение болей и тяжелых проявлений болезней, для улучшения жизнеспособности пациентов с неизлечимыми заболеваниями. Услуги врачей: терапевта, невролога, онколога, кардиолога, уролога, и т.д. Достойный уход и качественное обслуживание.

Сергеев М.В.

Руководитель ООО «Центр социального
обслуживания и медицинской помощи»
В рекламном агентстве VIPRO всегда адекватно и правильно воспринимают задачу, быстро реагируют, предлагают варианты решения и четко, добросовестно выполняют работу. Богатый профессиональный опыт менеджеров агентства, отличное знание рынка позволяют решать комплексные задачи по продвижению и развитию. За этот год мы достигли отличных результатов. Отдельную благодарность хочу выразить Анастасии Маклаевой, за сайт и ведение проекта по рекламе.

Заключение

Считается, что сначала нужно сделать сайт, а потом уже думать над его продвижением. На самом деле, это не так. Когда SEO-специалисты привлекаются уже на стадии «готового продукта», его приходится править, исправлять и, что самое главное — терять время, а значит и деньги.

Если бы ваш сайт был на хороших стартовых позициях в поисковых системах на несколько месяцев раньше, сколько денег вам бы это принесло?

Благодаря предварительному этапу работ на стадии разработки сайта нам удалось уже в первый месяц получить позиции по важным для клиента среднечастотным запросам и увеличить количество целевых обращений в несколько раз.

Запомните главное — стоимость работ по предварительной оптимизации обходится дешевле, чем пост-оптимизация такого же масштаба.

Понравился кейс?
5
1
Сертифицированное
агентство
Яндекс.Директ
Сертифицированный
партнер
Google AdWords
Сертифицированный
партнер
myTarget
Член агентского клуба Ruward