Как стартовая оптимизация и грамотное планирование помогают сэкономить время на продвижение сайта

Заказчик: "Профессиональный центр реабилитации и гериатрии"

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

Клиент – центр профессиональной реабилитации и гериатрии, при создании которого использован опыт работы лучших социальных и медицинских центров Израиля и США.

Наши коллеги из отдела контекстной рекламы уже больше года ведут рекламные кампании заказчика. Они обеспечили клиента стабильным потоком заказов и пришло время подключить дополнительный источник клиентов, поисковые системы.

К вопросу подошли комплексно и кардинально. Предыдущий сайт компании уже не отвечал современным стандартам дизайна и недостаточно хорошо конвертировал сайт в продажи. Как только у заказчика появилась финансовая возможность разработать новый, буквально за месяц мы запустили новый проект, созданием которого занималась наша команда разработки.

Сайт создавался фактически с нуля, поэтому мы подключились к работе над оптимизацией на самом старте работ. Начали мы с самого важного, этапа подготовки и планирования, а если точнее, то разработки структуры.

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

Для начала мы проанализировали существующий сайт, а также изучили план разработки нового. Как итог, было собрано и кластеризовано более 500 поисковых запросов в тематике центров социальной реабилитации и гериатрии, из которых были выделены наиболее важные направления:

• Реабилитационный центр
• Восстановление после инсульта
• Реабилитация после инфаркта
• Восстановление речи после инсульта
• Стационар для пожилых
• Пансионат
• Реабилитация после операции
• Хоспис после инсульта
• Реабилитация после операции на тазобедренном суставе
• Реабилитация после операции разрыва мениска

Параллельно провели анализ конкурентов, выделив наиболее успешные и интересные решения с точки зрения SEO-продвижения, и поделились наблюдениями и рекомендациями с коллегами, работающими над новым сайтом.

Провели анализ старого сайта на наиболее ценные страницы, URL которых было важно сохранить.

Создали карту будущего сайта и распределили ключевые слова по страницам, оставляя точное вхождение поискового запроса к контенту на странице.

Создали постраничную карту редиректов, которая позволила без потерь внести изменения в структуру URL и сохранить ссылочную массу.

Перед релизом:

Перед самым релизом, на основе собранной семантики, создали мета-описания и заголовки для всех страниц и добавили на сайт:

Александр Пичурин

Руководитель департамента
SEO продвижения

Это базовая оптимизация, необходимая для корректного ранжирования страниц. Сами по себе мета-описания сообщают поисковым машинам о контенте страницы и содержат запросы по которым страница должна ранжироваться в поиске.

• URL: https://happyoldage.ru/reabilitacija/
• Title: Центр социально-медицинской реабилитации пожилых людей и инвалидов в Москве и Московской области
• Description: Социально-медицинская реабилитация. Постоянное врачебное наблюдение и помощь в период восстановления после болезни. Индивидуальные программы. Доступные цены.
• Title: Хоспис – центр паллиативной помощи тяжелобольным пациентам в Москве и Московской области
• Description: Комплекс медицинских услуг, направленных на облегчение болей и тяжелых проявлений болезней, для улучшения жизнеспособности пациентов с неизлечимыми заболеваниями. Услуги врачей: терапевта, невролога, онколога, кардиолога, уролога, и т.д. Достойный уход и качественное обслуживание.

Оптимизировали текстовую составляющую - подготовили и разместили уникальные тексты об услугах, позволяющие пользователям получить полное представление о преимуществах и качестве обслуживания.

Проверили новый сайт на битые ссылки и другие технические ошибки (скорее по регламенту, нежели из-за необходимости, так как наши разработчики такого не допускают).

Обновили и актуализировали файлы robots.txt и sitemap.xml, являющиеся инструкциями для поисковых машин и указывающими роботам, какие страницы и с каким приоритетом необходимо индексировать.

После релиза:

Настроили постраничные редиректы.

Обновили sitemap.xml и отправили проект на полную переиндексацию: с учетом изменения некоторых URL сайта и его структуры, а также в связи с обновлением дизайна и размещением новых текстов, необходимо обновить файл sitemap.xml и убедиться, что он содержит только актуальные URL страниц и отправить все страницы сайта на переиндексацию.

3. Результаты сотрудничества

В течение 2 недель сайт был полностью переиндексирован поисковыми системами. Мы ожидали хороших стартовых позиций, но даже для нас стало сюрпризом, что по 40 важным для клиента запросам после переиндексации сайт занял топ 5 позиций и находится на них до сих пор:

Кроме того, клиент начал получать в несколько раз больше обращений уже в течение первого месяца работы.

4. Заключение

Считается, что сначала нужно сделать сайт, а потом уже думать над его продвижением. На самом деле, это не так. Когда SEO-специалисты привлекаются уже на стадии «готового продукта», его приходится править, исправлять и, что самое главное - терять время, а значит и деньги.

Если бы ваш сайт был на хороших стартовых позициях в поисковых системах на несколько месяцев раньше, сколько денег вам бы это принесло?

Благодаря предварительному этапу работ на стадии разработки сайта нам удалось уже в первый месяц получить позиции по важным для клиента среднечастотным запросам и увеличить количество целевых обращений в несколько раз.

Запомните главное - стоимость работ по предварительной оптимизации обходится дешевле, чем пост-оптимизация такого же масштаба.

В рекламном агентстве VIPRO всегда адекватно и правильно воспринимают задачу, быстро реагируют, предлагают варианты решения и четко, добросовестно выполняют работу. Богатый профессиональный опыт менеджеров агентства, отличное знание рынка позволяют решать комплексные задачи по продвижению и развитию. За этот год мы достигли отличных результатов. Отдельную благодарность хочу выразить Анастасии Маклаевой, за сайт и ведение проекта по рекламе.

 

Сергеев М.В.

Руководитель ООО «Центр социального обслуживания и медицинской помощи»