| 2,5× рост трафика | 77 городов в выдаче | ТОП-10 по ключевым запросам | 4 мес срок достижения |
О клиенте
Торговый дом «Орион» — интернет-магазин лакокрасочных материалов из Санкт-Петербурга. Компания работает на высококонкурентном рынке красок, лаков и эмалей с широким ассортиментом товаров различного назначения.
Задачи проекта
- Увеличить органический трафик из поисковых систем
- Вывести сайт в ТОП-10 по коммерческим запросам в высококонкурентной нише
- Расширить географию присутствия в поисковой выдаче
- Разработать сайт с высокой конверсией для интернет-магазина
Вызовы проекта
Высокая конкуренция: Лакокрасочные материалы — одна из самых конкурентных тематик в e-commerce. Борьба за позиции ведётся с крупными федеральными сетями и маркетплейсами.
Большой каталог: Тысячи SKU требовали продуманной структуры, уникальных описаний и правильной внутренней перелинковки для индексации.
Региональное продвижение: Необходимо было обеспечить видимость не только в Санкт-Петербурге, но и в других городах России.
Особенности кейса
высококонкурентная тематика
региональное продвижение с ростом аудитории в 2,5 раза
разработка сайта с нуля
калькулятор расхода краски и помощник в выборе товара
Поиски решения
Стратегия: Вместо борьбы за высокочастотные запросы мы сделали ставку на низко- и среднечастотные запросы. Это позволило получить целевой трафик с высокой конверсией при меньших затратах.
Что мы сделали
- Разработали структуру каталога в соответствии с семантическим ядром с дополнительными группировками по свойствам, назначению, составу и объёму.
- Создали отдельные лендинги для популярных брендов с уникальным контентом.
- Внедрили гео-зависимый контент для 77 городов России.
- Разработали автоматические мета-теги (title, description) для карточек товаров и рубрик каталога.
- Настроили систему внутренней перелинковки для распределения веса страниц.
- Наполнили сайт экспертным контентом: статьи, тексты, иллюстрации.
- Провели комплексную внешнюю оптимизацию для наращивания ссылочной массы.
UX-решения для конверсии
- Калькулятор расхода краски — помогает покупателю рассчитать нужное количество.
- Помощник в выборе товара — подбирает продукт под задачу покупателя.
- Умный поиск с подсказками — ускоряет навигацию по каталогу.
- Продуманная корзина с несколькими вариантами оформления заказа.
Оселедько А.Е.
генеральный директор ТД «Орион»
«За короткий срок компания VIPRO проделала огромную работу: от полного изменения дизайна до совершенно нового функционала. Теперь наш сайт занимает достойную позицию среди лидеров лакокрасочного рынка Санкт-Петербурга.»
Результаты
| Метрика | До | После |
|---|---|---|
| Трафик из поиска (мес.) | ~8000 | ~20000 |
| Позиции в ТОП-10 | Единичные | По основным запросам |
| Геоохват | 77 городов России |
Заключение
Когда сайт разработан качественно, детали проработаны и seo-пожелания учтены, продвижение сайта становится сплошным удовольствием! Особенно приятно, когда клиент отзывчив на предложения и сам принимает активное участие в развитии сайта.
