Как настроить рекламу Яндекс Директ в 2025 году — пошаговая инструкция

Содержание

• Что такое Яндекс.Директ в 2025?
• Как Яндекс.Директ помогает бизнесу?
• Сколько стоит реклама в Яндекс.Директ в 2025 году?
• Создание аккаунта Яндекс.Директ
• Запуск рекламной кампании Яндекс.Директ
  • Сбор семантического ядра
  • Создание рекламной кампании
  • Настройка рекламной кампании
  • Настройка группы объявлений
  • Создание объявлений
  • Как создать хорошее объявление для Директа?
  • Советы по оформлению
• Модерация объявлений Яндекс.Директ
• Как пополнить баланс кабинета
• Как рассчитать бюджет?
• Анализ и отслеживание эффективности работы рекламных кампаний
• Заключение

Что такое Яндекс.Директ в 2025?

Яндекс.Директ — это система контекстной рекламы от Яндекса, позволяющая размещать рекламные объявления в поисковой выдаче Яндекса, на сайтах-партнёрах (Рекламной сети Яндекса — РСЯ) и в мобильных приложениях.

Одно из ключевых преимуществ рекламы Яндекс Директ — работа только с заинтересованной аудиторией. Пользователь видит объявления, выбранные под его поисковые запросы. Это помогает не сливать бюджет и снижает количество нецелевых переходов.

Как Яндекс.Директ помогает бизнесу?

Реклама Яндекс Директ охватывает все этапы маркетинговой воронки.

1. Привлечение внимания к продукту. На этапе запуска нового товара важно сформировать интерес и собрать ядро целевой аудитории с помощью охватных инструментов — баннеров и видеороликов.
2. Повышение узнаваемости. На этом этапе реклама усиливает лояльность уже привлечённой аудитории и помогает охватить новую. Основная задача — сделать бренд узнаваемым и понятным.
3. Стимулирование спроса через поиск. Когда потенциальный клиент вводит поисковый запрос, Яндекс Директ показывает ему релевантное объявление. Такой формат называется контекстной рекламой и подходит для любого сегмента бизнеса.
4. Повторные продажи. С помощью ретаргетинга в Яндекс Директ можно возвращать клиентов, уже совершавших покупку. Такие кампании мотивируют лояльную аудиторию вернуться за новыми товарами или услугами.
5. Напоминание о заинтересованности. Контекстная реклама позволяет напомнить пользователю о товаре, который он искал или отложил в корзину. Это повышает шансы завершения покупки.
6. Продвижение акций и спецпредложений. Вы можете добавить в рекламное объявление информацию об актуальных акциях, продвигая их среди текущих клиентов и новой потенциальной аудитории.

Сколько стоит реклама в Яндекс.Директ в 2025 году?

Цены рассчитываются по принципу аукциона и зависят от ряда факторов. В их числе:

• формат рекламы;
• площадки показа;
• модель оплаты — за переход на сайт, конверсию или 1000 показов;
• ставки других рекламодателей;
• кликабельность и качество объявлений.

Рекламодатель сам решает, сколько он готов платить за клик, одну конверсию или тысячу показов. Минимальная ставка за клик — 30 коп. (без НДС).

Примерные расценки (2025 год)

Создание аккаунта Яндекс.Директ

Сначала авторизуйтесь в Яндексе — с почтой, которую раньше не использовали в Яндекс.Директе, или привязанным к ней номером телефона. Для запуска рекламы лучше создать отдельный email — так вы не пропустите важных уведомлений о работе кампаний.

Далее переходите на страницу Директа и регистрируйтесь. Система попросит у вас указать страну пребывания и валюту, почту и актуальный номер телефона. Его нужно будет подтвердить кодом из СМС.

Когда аккаунт готов, можно переходить к настройке и запуску.

Запуск рекламной кампании Яндекс.Директ

Шаг №1: Сбор семантического ядра

Важный этап подготовки рекламы, предшествующий созданию кампаний — сбор семантического ядра, или семантики. Так называют список ключевых фраз пользователей, по которым будут показываться рекламные объявления. Семантика составляется из запросов, связанных с вашими продуктами или услугами, которые потенциальные клиенты могут использовать для поиска информации.

Чем точнее подобраны ключевые фразы, тем прицельнее показ рекламы, выше кликабельность и ниже цена конверсии.

Сбор семантики проходит в несколько шагов.

На первом вы собираете базовые ключевые слова, которые лучше всего характеризуют вашу нишу. Например, для интернет-магазина по продаже мобильной электроники они могут быть такими: iPhone, айфон, купить, заказать и т. д. Для сбора можно использовать сервис от компании Яндекс под названием Вордстат: вбивать целевой запрос и смотреть, что ищут вместе с ним.

Для запросов из получившегося списка нужно выяснить частотность и структурировать его, разбив на высоко-, средне- или низкочастотные. От этого будет зависеть их использование.

Далее семантику необходимо очистить от нерелевантных запросов, чтобы показывать рекламу только тем пользователям, которые ищут именно ваши товары. Например, если у вас нет рассрочки и кредита, запросы с этими словами нужно удалить, чтобы они случайно не попали в рекламные объявления.

Итог такой работы — два списка: ключевые фразы для рекламы и минус-слова. Ключевые фразы нужно будет добавить в объявления так, чтобы запрос попал в первый или второй заголовок. Второй список — скопировать в «минус-слова» в интерфейсе настройки рекламы.

Шаг №2: Создание рекламной кампании

Для создания рекламной кампании кликните на «Добавить» — «Кампанию» в левом меню кабинета Директа.

Мастер кампаний — это упрощенный вариант настройки. С ним всё происходит в четыре шага:

1. Создаем кампанию и настраиваем внешний вид объявлений;
2. Определяем аудиторию;
3. Подключаем Яндекс Метрику и добавляем целевые действия;
4. Устанавливаем бюджет и завершаем создание кампании.

Для того чтобы настроить кампанию более подробно и точно необходимо перейти в режим эксперта.

Далее выберите тип кампании. Директ предлагает специализированные инструменты для продажи товаров, продвижения мобильных приложений, получения медийных охватов.

Площадка и формат рекламной кампании

Мы остановимся на самом универсальном варианте — текстово-графических объявлениях, которые подходят практически любому бизнесу и позволяют получить конверсии, продажи и трафик.

Дайте кампании название и введите адрес сайта.

Далее выберите места показа рекламы.

Вы можете настроить отображение:

• в поиске;
• в РСЯ;
• в Telegram-каналах.

Либо настроить места вручную и показывать рекламу:

• в товарной галерее в поиске;
• в поисковой выдаче;
• в РСЯ.

Мы рекомендуем создавать для поиска и сетей раздельные кампании. Аудитория у этих площадок разная, объявления показываются по разным принципам. Текстовые объявления в поиске отображаются в ответ на конкретный запрос, поэтому должны как можно более полно ему соответствовать. В сетях пользователь не ищет решение своей проблемы, и цель рекламы — захватить за его внимание: изображениями, баннерами, яркими текстами, видеорекламой и так далее.

Выбор стратегии

Стратегия назначения ставок определяет расчет ставок и распределение бюджета в зависимости от поставленной цели.

1. Максимум кликов. По ней система старается привести как можно больше кликов по заданной средней цене или в пределах недельного бюджета. Стратегия подходит, если вам нужно много трафика. Также ее лучше всего выбирать на старте, пока у вас еще нет собранной статистики по конверсиям. Оплата происходит за клики. Выставить ограничение расхода можно по недельному бюджету и средней цене клика.
2. Максимум конверсий. Алгоритмы Яндекса нацеливаются на людей, которые с большей вероятностью совершат целевое действие. Ограничить его при этом можно по одному из параметров: недельный бюджет, средняя цена конверсии, целевая доля рекламных расходов. Платить можно за клики или за конверсии. Стратегия подходит, если ваша цель — заявки и продажи. Для подключения этой стратегии необходимо создать цели в счетчике Метрики.
3. Максимум прибыли — это новая стратегия продвижения в Яндекс Директе, доступная с августа 2025 года. Она подстраивает ставки под маржинальность бизнеса и помогает оптимизировать рекламный бюджет по реальному доходу, а не по количеству кликов или лидам. Алгоритм анализирует данные о маржинальности конверсий и динамически корректирует ставки, стремясь найти баланс между объёмом привлекаемых клиентов и стоимостью их привлечения.

Чтобы использовать стратегию, нужно:

1. Выбрать цель.
2. Указать среднюю маржу, которую приносит её достижение (без учёта расхода на продвижение — цены конверсии).

Счетчик Метрики

Подключите к рекламному аккаунту счетчик Яндекс Метрики. Он собирает подробную информацию о посетителях и необходим для детального анализа трафика и повышения эффективности кампаний при рекламе сайта. Создайте и настройте счетчик Метрики если у вас пока его нет. Если на вашем сайте уже есть счетчик, он отобразится в кампании автоматически. Также его номер можно добавить вручную.

Чтобы алгоритм работал точнее, при настройке стратегии важно указать целевые — то есть наиболее важные для бизнеса — действия пользователей. Это может быть звонок в компанию, добавление товара в корзину, отправка заявки на обратный звонок и так далее. Цели предварительно должны быть настроены в Метрике.

По умолчанию в качестве ключевой цели указаны вовлеченные сессии. Это наиболее активные визиты посетителей на сайте, которые, вероятно, могут закончиться конверсией.

В дополнительных настройках можно выбрать модель атрибуции. Она определяет, к какому посещению сайта будет отнесена достигнутая пользователем конверсия.

Выберите, какой переход будет считаться источником визита:

• первый;
• последний;
• последний значимый — то есть с рекламы, из поисковика, с другого сайта;
• последний переход из Директа.

Если в вашей тематике люди принимают решения сразу после перехода на сайт, используйте атрибуцию «Последний значимый переход». Если цикл принятия решения длиннее, то атрибуция по первому переходу подойдет больше.

Здесь же укажите максимальную цену клика и отметьте, нужно ли учитывать активность пользователя на всех устройствах.

Сроки и расписание показов

Определите дату старта и сроки рекламной кампании.

Задайте время, в которое вы хотите показывать рекламные объявления: круглосуточно, по будням с 8.00 до 20.00 или по часам. Учтите, что пользователи могут искать информацию в любое время суток, поэтому сайт должен быть готов принимать заявки вне рабочего времени офиса и колл-центра.

Выберите расписание для рабочих выходных — в эти дни кампания может работать как в выходные и как в будни.

Контакты

В объявления можно добавить ваши контакты. Если у вас есть карточка организации в Яндекс Бизнесе, адрес, время работы и номер телефона автоматически подтянутся.

Параметры URL

Добавьте UTM-метки, которые прикрепятся к ссылкам в объявлениях. UTM-метки в Яндекс Директе нужны для отслеживания источника трафика и эффективности рекламных кампаний. Если вы хотите сделать разные UTM-метки для каждого объявления, оставьте поле пустым, иначе система подставит одинаковую метку ко всем объявлениям.

Некоторые задачи, которые можно решить с помощью UTM-меток:

• Отслеживание источников трафика — помогает понять, какие кампании приводят больше клиентов.
• Анализ эффективности объявлений — можно определить, какое объявление приносит больше заявок.
• Оценка ключевых слов — позволяет узнать, какие запросы работают лучше всего.
• Снижение затрат — анализ данных помогает оптимизировать рекламные кампании и сократить ненужные расходы.

Промоакция

Ко всем объявлениям в кампании можно добавить скидку или особое предложение. Основная цель — привлечь внимание к спецпредложениям: сезонным скидкам, подаркам за покупку, ограниченным акциям.

Где показывается:

• На поиске — объявление дополняется промоакцией, если в выдаче оно расположено на первом месте премиум-показов.
• В Рекламной сети Яндекса (РСЯ) — решение о показе принимает автоматический алгоритм Smart Design.

Виды:

• Скидка — указание процента или суммы скидки.
• Выгода — сообщение о конкретной денежной выгоде.
• Кешбэк — возврат части потраченной сумма.
• Подарок — бонус за покупку.
• Бесплатно — предложение товара или услуги без оплаты.
• Рассрочка 0% — покупка в рассрочку без переплат.

Корректировки ставок

Вы можете повысить ставки для целевой аудитории или снизить их для тех, кому не хотите показывать объявления. Добавьте корректировку «-100%», чтобы полностью исключить показы объявления определенной категории пользователей.

Корректировать ставки можно по полу и возрасту, платежеспособности аудитории, устройствам выхода, регионам показа, а также для определенных условий ретаргетинга и подбора аудитории — их можно собрать с помощью Яндекс Аудиторий или сформировать в Метрике.

Минус-фразы

Здесь можно добавить слова и словосочетания, по запросам с которыми объявления не будут показываться в поиске — мы говорили о них в разделе о сборе семантики.

В РСЯ минус-слова и минус-фразы исключают показы на неподходящих площадках — тех, где ключевая фраза и минус-слово написаны рядом.

Например, минус-фразы «реферат», «диплом», «дипломная», «вакансии», «работа» будут актуальны для подавляющего большинства тематик в РСЯ, потому что помогут исключить показы объявлений на сайтах школьной или студенческой тематики, а также сайтах с вакансиями.

Мониторинг сайта

Включите опцию автоматической остановки объявлений на случай перебоев в работе сайта. Тогда вы не будете платить за клики, которые ведут на неработающий сайт.

Расширенный географический таргетинг

Расширенный географический таргетинг в Яндекс Директе позволяет показывать объявления пользователям, которые находятся за пределами региона, указанного в настройке рекламной кампании, но интересуются товаром или услугой в этом регионе.

На поиске Яндекс показывает объявления, если в запросе присутствует регион, который указан в настройках рекламной кампании. Например, пользователь находится в Санкт-Петербурге и хочет купить машину в Москве. Он вводит в поисковой строке запрос «Купить машину в Москве», и Яндекс показывает объявления с продажей машин в Москве.

В сетях Яндекс показывает объявления пользователям, которые за последние 90 дней часто посещали регион, где продвигаются товары или услуги.

Приоритизация объявлений

Если для поискового запроса указано несколько ключевых фраз, то выбор объявления может быть обусловлен или точностью совпадения ключевого и поискового запросов, или показателем эффективности.

Показатель эффективности рассчитывается по трём параметрам.

• Кликабельность объявления (CTR) — отношение числа кликов на объявление к числу его показов.
• Коэффициент качества — оценка соответствия рекламного предложения интересам пользователя.
• Ставка за клик — максимальная стоимость клика, установленная в аккаунте рекламодателя.

Запрет показов

Здесь вы можете отключить показы на конкретных площадках (это актуально для РСЯ) и/или по определённым IP — например, не показывать рекламу собственным сотрудникам или ботам, которые скликивают рекламу.

Уведомления

Подключите уведомления о состоянии рекламных кампаний по почте, чтобы не пропустить ничего важного.

Шаг №3: Настраиваем группу объявлений

Группа объединяет несколько ключевых запросов или других условий показов, объединенных по смыслу, и соответствующие им объявления.

География показов

Выберите регионы или обозначьте конкретные локации показов, чтобы найти более релевантную аудиторию.

Автотаргетинг

Инструмент позволяет автоматически показывать объявления на поиске Яндекса и площадках Рекламной сети без добавления ключевых фраз, расширяя тем самым аудиторию. Система сама подберет фразы, по которым показывать объявление, опираясь на его текст и информацию на вашем сайте.

Тематические слова

Впишите в поле фразы из семантического ядра, при вводе которых пользователь увидит ваши объявления. Если готовой семантики пока нет, старайтесь использовать только те словосочетания, которые явно указывают на коммерческий интерес. Возьмите фразы с продающими добавлениями («купить», «цена», «интернет-магазин» и т. д.) и с разными названиями вашего продукта.

Слова информационного характера: «бесплатно» или «отзывы» — лучше добавить в минус-фразы, потому что они с высокой долей вероятности будут неэффективны.

Интересы и привычки

Эта настройка актуальна для РСЯ. Задайте до 30 условий, по которым алгоритмы Директа распознают ваших потенциальных клиентов. Условия сочетаются по принципу «ИЛИ».

Сегменты аудитории

Объявления можно показывать определенным группам пользователей. Например, тем, кто был на сайте, но не сделал заказ, или людям, похожим на ваших клиентов по поведению в интернете.

Для РСЯ здесь можно включить офферный ретаргетинг, чтобы показывать объявления пользователям, которые смотрели ваши товары на сайте или в приложении.

Ретаргетинг в РСЯ работает с другими условиями показа через логический оператор «ИЛИ», а на поиске — через «И».

Аудитории для показа создаются в сервисе Яндекс Аудитории и в Яндекс Метрике.

Промоакция

К объявлениям группы также можно добавить конкретные промоакции — дополнения с кратким описанием спецпредложения, которое выделяется особой меткой или подложкой.

Параметры URL

Также на уровне группы можно настроить UTM-метки — только для объявлений из этой группы.

Корректировки

Для отдельных групп объявлений так же, как и на всю кампанию, можно задать корректировки ставок.

Корректировка ставок на уровне группы приоритетнее над корректировкой на уровне кампании, если они одного типа. Если вы задаете разные типы корректировок на уровне группы и кампании, они применяются последовательно и не суммируются.

Тип контента и площадок

Охват объявлений можно расширить, разрешив показ объявлений рядом с контентом для взрослых на Яндекс Картинках и Яндекс Видео.

Шаг №3: Создание объявлений

В Директе в такой кампании можно запускать объявления четырех типов:

• текстово-графические: текст, изображение и видео, которые комбинируются в разных вариантах и показываются на всех доступных площадках;
• графические: объявления с увеличенным изображением, которые показываются только в РСЯ;
• товарные, которые автоматически создаются на основе информации с сайта или из фида;
• для страниц каталога, которые также создаются автоматически и ведут на страницы с ассортиментом товаров.

Используйте как можно больше разных форматов объявлений, чтобы попасть на максимальное количество площадок.

1. Задайте url и отображаемую ссылку. Можно написать здесь фразу, которая подскажет пользователю, какую информацию он увидит при переходе по объявлению. Мы рекомендуем использовать ключевую фразу по который происходит показ рекламы.
2. Добавьте UTM-метки, если это необходимо, и вы не настроили их на каком-то из предыдущих уровней.
3. Добавьте заголовок до 56 знаков, дополнительный заголовок до 30 знаков и текст до 81. Постарайтесь использовать конкретные конкурентные преимущества, короткие емкие фразы и призыв к действию. В окне предпросмотра справа вы увидите, как будет выглядеть объявление в зависимости от места размещения.
4. Загрузите медиафайлы.

Для поисковой кампании изображения и видео в большинстве случаев не нужны.

Если включено дополнение «Цена в объявлении», фото товара может быть показано в товарной галерее Яндекса.

Здесь же можно загрузить от двух до десяти слайдов для карусели. Карусель показывается в объявлениях в Рекламной сети и на сервисах Яндекса.

5. Выберите текст для кнопки — это нужно для объявлений в РСЯ.

6. Привяжите к объявлению контакты из Яндекс Бизнеса.
7. Визитку можно заполнить одну на всю рекламную кампанию, она будет действовать во всех объявлениях. Заполнять визитку на уровне объявлений стоит, например, в объявлениях, созданных для регионов, где есть филиалы с собственными контактами
8. Добавьте цену товара или услуги.

9. Пропишите уточнения до 25 символов, чтобы сделать объявления заметнее и дать пользователю больше информации. В объявлении отобразятся уточнения, случайно выбранные из списка, общей длиной до 132 символов на десктопах и до 76 символов на мобильных.

10. Добавьте до восьми быстрых ссылок с UTM-метками и описаниями.

Это ссылки на дополнительные страницы, которые могли бы быть интересны потенциальному клиенту, например к отзывам, ценам, каталогу или контактам.

Быстрые ссылки визуально увеличивают объявление и позволяют сократить путь пользователя до нужной страницы, а также делают объявление более привлекательным в рекламной выдаче, за счет большего использования в объявлении большего количества преимуществ компании. Если пользователь при просмотре объявления кликает на несколько ссылок, рекламодатель платит только за один клик.

Когда всё готово, вы можете добавить еще одно объявление, еще одну группу — или запустить рекламу в Яндекс Директе.

Как составить хорошее объявление для Директа

• Используйте УТП и конкурентные преимущества — например, информация о бесплатной доставке.
• Добавьте перечень услуг — размещая рекламу одного товара или услуги добавляйте в текст информацию о связанных продуктов, которые также могут заинтересовать потенциального клиента.
• Не забывайте об акциях и спецпредложениях — по возможности всегда используйте в текстах информацию о действующих акциях и скидках, это точно привлечет внимание целевой аудитории и подтолкнет их к заказу.
• Указывайте цены или порядок цен — конкретные значения стоимости всегда привлекают внимание и позволяют отсеять аудиторию, которой ваши товары или услуги не подходят по данному критерию.
• Добавьте информацию о гарантиях
• Напишите информацию о компании — опыт работы, регалии компании, ее победные местах в рейтингах.
• Используйте призыв к действию — добавление призывать к действую, например «Оставьте заявку до 15 сентября» мотивирует пользователей не откладывать принятие решения о покупке.

Советы по оформлению

• Включите ключевую фразу в заголовок. При показе объявления она будет выделена полужирным шрифтом, который привлекает внимание.

 

• Заполняйте все доступные поля, используйте дополнения и расширения. Это увеличивает размер объявления, повышает его заметность и качество — это значит, что вы сможете получать больше трафика по более низкой цене. Кроме того, чем больше в объявлении элементов, тем больше комбинаций система сможет составить для разных мест размещения и пользователей.
• Анализируйте конкурентов, стараясь выбрать преимущества для использования в рекламе таким образом, чтобы выделяться на их фоне и с большей вероятность привлечь целевую аудиторию.

Модерация объявлений Яндекс.Директ

Яндекс Директ применяет строгие правила модерации рекламного контента, и нарушение этих правил является основной причиной блокировок.

Некоторые причины, по которым рекламные кампании могут быть запрещены:

• Размещение запрещённых товаров и услуг — к ним относятся наркотические вещества и их аналоги, оружие и боеприпасы, поддельные документы, взрослый контент (18+), финансовые пирамиды, азартные игры и ставки без лицензии. Также блокируются объявления о продаже лекарственных препаратов и БАДов без необходимых разрешений.
• Нарушения в текстах объявлений — модераторы строго следят за соблюдением языковых норм: объявления с грамматическими ошибками, избыточным количеством восклицательных знаков или написанные полностью заглавными буквами часто отклоняются. Также запрещено использование определённых формулировок, таких как «гарантированно», «100% результат» и других абсолютных утверждений, которые невозможно подтвердить.
• Проблемы с посадочными страницами — Яндекс проверяет сайты на наличие вредоносного кода, вирусов и нежелательных редиректов. Также блокируются сайты с обманным контентом: скрытыми условиями, фейковыми акциями или неверными контактными данными.
• Подозрительная активность в аккаунте — резкое увеличение бюджета, множественные жалобы пользователей или признаки искусственного накручивания кликов могут привести к блокировке.

Модерация Яндекс Директа проверяет ключевые фразы, тексты объявлений, ссылки, медиа на соответствие правилам размещения. Обычно это происходит в течение нескольких часов. Чем больше объявлений, тем дольше процесс — так что материалы в объемных кампаниях есть смысл разбивать на части.

Бывает так, что объявления пропускают автоматически — но в течение трёх суток модератор просматривает их и может снять с показов и отклонить.

Если вашу рекламу отклонили:

1. Узнайте причину. Для этого перейдите в раздел с объявлениями в нужной кампании, поставьте фильтр «На модерации и отклоненные» и наведите курсор на знак «?» в графе «Статус».
2. Проверьте, не нарушили ли вы правила. Система может ошибаться, но делает это редко.
3. Исправьте нарушения. Исправленные версии автоматически уйдут на повторную модерацию.
4. Если вы не нашли нарушений и считаете, что объявление отклонили несправедливо, напишите в отдел клиентского сервиса — только именно с этого аккаунта.

Как пополнить баланс кабинета

В левом меню под строкой баланса в кабинете есть кнопка «Пополнить счет». Кликнув на нее, вы увидите доступные способы оплаты. Остается выбрать удобный и ввести сумму.

Чтобы получить документы об оплате, перейдите в «Платежи и документы» или «Мои платежи» и выгрузите документы из вкладок «Акты» и «Акты сверки онлайн».

Как рассчитать бюджет?

Чтоб контекстная реклама в Яндекс Директе была эффективна, кроме правильной настройки ей нужен корректный расчет бюджета.

На стоимость рекламы влияет целый ряд факторов — в том числе конкуренция, тематика, ключевая фраза, релевантность и CTR объявления.

На первые тесты имеет смысл выделять:

• 30 000 — 40 000 руб. в месяц, если у вас локальный бизнес;
• 60 000 — 100 000 руб., если у вас интернет-магазин.

Оптимальный для себя объем вложений вы выясните опытным путем. А на первых порах с планированием поможет прогноз бюджета — инструмент Директа для расчета ориентировочной стоимости поисковой кампании (показы в РСЯ он не учитывает).

Работает он просто: вы выбираете регионы показа и добавляете ключевые фразы, а система анализирует статистику за предыдущий период и выдает примерную стоимость перехода. Это особенно полезно, если у вас нет опыта в тематике или регионе и нет исторических данных, нужных для планирования.

Анализ и отслеживание эффективности работы рекламных кампаний

Когда появится первая статистика по объявлениям, можно приступать к анализу РК. Для отслеживания показателей эффективности перейдите на вкладку «Обзор» в кабинете Яндекс Директ.

На этой странице расположен большой дашборд, где можно посмотреть всю статистику по целой кампании, группам или конкретным объявлениям.

В разделе «Ключевые показатели» можно отслеживать статистику по расходам и доходам, кликам, показам, конверсиям, CTR (кликабельность объявления) и прочим важным показателям. Все метрики важны и показывают, насколько эффективна рекламная кампания.

Заключение

В «Яндекс.Директе» есть масса настроек, благодаря которым можно решать самые разные маркетинговые задачи. Если вы только начали осваивать этот инструмент — не бойтесь экспериментировать. Первое время выделяйте себе небольшие бюджеты и меняйте ключевые слова, заголовки и стратегии, пока не найдете вариант, который будет работать.