Работа с подрядчиком по контекстной рекламе: семантика, целевая страница, объявления, тестирование

Миф №22. Рекламные агентства ничего не делают, только деньги на аккаунт закидывают. Это я и сам могу.

Зачислить денежные средства на аккаунт вы действительно можете сами. Но специалисты выполняют еще ряд задач, которые при большом желании может, конечно, выполнять каждый, но что из этого выйдет – неизвестно. Ведь и дом может каждый построить. Вопрос лишь в том, не обвалится ли он внезапно.

Что делает специалист перед запуском кампаний?

Собирает семантическое ядро, кластеризует его
Под каждый запрос подбирает целевую страницу, делает utm-разметку
Анализирует объявления конкурентов
Пишет уникальные заголовки под каждую фразу или под небольшие группы фраз.
Пишет несколько вариантов текстов под каждую группу запросов, тип площадки и устройство
Подбирает изображения для РСЯ, КМС и поиска
Добавляет быстрые ссылки, уточнения, описания, структурированные описания, цены, промоакции, адреса, телефоны, рейтинг магазина и пр.
Если уже есть собранная статистика по предыдущим кампаниям, настраивает корректировку по времени, полу и возрасту

Это лишь примерный список, и он может значительно расширяться в зависимости от задач проекта.

А что потом?

После создания рекламных кампаний начинается самое интересное:

Мониторинг работы, сбор отчетов, анализ статистики, в том числе данных коллтрекинга, оптимизация кампаний
А/В тестирования
Корректировка списка площадок по результатам работы
Расширение списка ключевых фраз и минус-слов
Добавление новых форматов и инструментов
Настройка дополнительных кампаний при расширении ассортимента, проведении акций
Настройка ретаргетинга, Look-alike
Лечение статуса «Мало показов»
Регулярная проверка ссылок на 404 ошибку
Корректировка текстов под новые акции и спец.предложения
Подключение smart баннеров и адаптивных баннеров Google Ads
И многое другое

Хотите ли вы взять все эти работы на себя, решать вам. Но как показывает практика, в случае если созданные рекламные кампании регулярно не обновлять, то через несколько месяцев их придется переделывать полностью, что по стоимости выйдет примерно, как их ежемесячное сопровождение в этот период.